Consistencia NAP: por qué sigue importando para el SEO local

NAP son las siglas en inglés de Nombre, Dirección y Teléfono, los tres datos básicos que identifican a una empresa en internet. Suena demasiado simple como para influir en el SEO, pero los datos NAP inconsistentes entre directorios, perfiles sociales y sitios de citas son una de las razones más comunes, y más pasadas por alto, por las que una empresa rinde por debajo de lo esperado en búsquedas locales.

Cómo se acumulan las pequeñas discrepancias

Una empresa que se mudó de oficina hace dos años pero nunca actualizó sus antiguos listados en directorios. Un número de teléfono escrito como "+34 722 85 31 39" en un sitio y "722853139" en otro. Un nombre de empresa que aparece como "InfoWebPlus" en un lugar y como "Info Web Plus SL" en otro. Nada de esto parece grave por separado. Pero los buscadores usan precisamente este tipo de coincidencias para decidir cuánta confianza tener en que todas esas menciones se refieren al mismo negocio real. Demasiadas discrepancias, y esa confianza baja.

Solucionarlo de una vez, correctamente

Puedes comprobarlo a mano. Empieza por tu Perfil de Empresa en Google y revisa después los principales directorios en los que aparece tu negocio: compara cada nombre, dirección y teléfono con la versión de tu propia web. Una hoja de cálculo sencilla con una fila por listado basta para detectar las discrepancias. Corrige primero las que más se desvían y vuelve a revisarlo cada pocos meses para que los datos antiguos no reaparezcan.

Citas y backlinks

Las citas locales (nombre, dirección y teléfono en directorios) no son lo mismo que los backlinks. Para un negocio local, la coherencia de NAP suele importar antes que perseguir enlaces. Usa la misma cadena de dirección en todos los sitios donde la publiques.

Cómo comprueban los buscadores un negocio local

Los buscadores cruzan el nombre, la dirección y el teléfono de tu web con los mismos datos en perfiles de mapas y directorios. Las incoherencias retrasan la confianza. Corrige el NAP primero y después añade detalles más ricos del negocio.